Aumenta la confianza en la etiqueta ecológica de la UE, pero la familiaridad sigue siendo un desafío

A pesar de que la etiqueta ecológica de la Unión Europea goza de una elevada confianza entre los consumidores españoles en cuanto a su compromiso ambiental, la falta de reconocimiento del distintivo y la percepción de un mayor coste de los productos certificados persisten. Sin embargo, hay un claro interés por ampliar el abanico de categorías de productos que cuenten con esta certificación.

El Eurobarómetro revela una brecha entre confianza y reconocimiento de la etiqueta ecológica de la UE

Un reciente estudio de Eurobarómetro, divulgado el 8 de octubre de 2026 con motivo del Día Mundial de la Etiqueta Ecológica, ha puesto de manifiesto la percepción de los ciudadanos europeos y españoles respecto a la etiqueta ecológica de la Unión Europea. La investigación, basada en 25.566 entrevistas realizadas entre el 31 de agosto y el 6 de septiembre de 2026, incluyó a 1.001 participantes españoles, proporcionando una visión detallada de las actitudes de consumo. En España, un significativo 83% de los encuestados manifestó su confianza en que los productos con la etiqueta ecológica de la UE tienen un impacto ambiental reducido, superando en dos puntos la media europea. No obstante, un dato revelador es que solo el 37% de los españoles pudo identificar correctamente el logotipo de la certificación, que representa una flor rodeada por las estrellas de la Unión Europea, cifra inferior al 46% registrado en el conjunto de la UE. Jessika Roswall, comisaria europea de Medio Ambiente, subrayó la importancia de esta etiqueta para facilitar una transición ecológica efectiva, ofreciendo a los consumidores alternativas sostenibles fiables y apoyando a las empresas en sus esfuerzos ambientales. En cuanto a los hábitos de compra, el 69% de los españoles afirmó adquirir productos con la etiqueta ecológica de la UE de forma frecuente u ocasional, tres puntos por encima de la media europea del 66%. Sin embargo, cuando se trata de productos específicamente certificados con la etiqueta ecológica de la UE, el porcentaje desciende al 46% en España, coincidiendo con la media europea. El estudio también abordó la cuestión del precio, revelando que el 53% de los españoles y de la media de la Unión considera que los productos certificados son más caros. Finalmente, un 74% de los encuestados en España, frente al 72% de la media europea, expresó su deseo de que la etiqueta ecológica se extienda a nuevas categorías de productos. Entre los artículos más solicitados para esta ampliación se encuentran los detergentes y productos de limpieza (50%), los textiles y el calzado (39%), y los productos higiénicos absorbentes (37%).

Este estudio nos invita a reflexionar sobre la importancia de la concienciación y la educación ambiental. Si bien la confianza en la ecoetiqueta europea es alta, el bajo reconocimiento del logotipo sugiere una necesidad de campañas de comunicación más efectivas. Es crucial que los consumidores no solo confíen en el concepto, sino que también puedan identificar fácilmente los productos que cumplen con estos estándares. Además, la percepción del alto costo de los productos ecológicos y la demanda de ampliar las categorías certificadas revelan un mercado maduro para una mayor oferta de opciones sostenibles y accesibles. Para lograr una verdadera transición verde, es fundamental que la sostenibilidad sea una opción viable y atractiva para todos, no solo para unos pocos informados.